Mega events不只是Event
當音樂線上展演已多有嘗試，從South By Southwest （SXSW）等複合展會至無數大中小型線上演唱會皆有實例。而「大型活動」（Mega events），如奧運、頒獎典禮轉播，早在傳統媒體（例如有線電視）外，開拓了多種可能，主辦方開始使用自家架設或和電視台合作的線上平台轉播，讓觀眾透過不一樣的管道觀賞。上週舉行的科技展會London Tech Week以及Paris VIVA Tech，網站與應用程式也設定了遠端媒合、會議等功能，讓與會公司、個人不需一定要蒞臨現場，也能參與會議。此外，與會者也可以透過掃取他人名牌的QR Code獲得公司資訊。事件的轉播與觀眾互動以及商業媒合等功能逐漸整合。
大型活動具有吸引贊助金流及觀眾流量的能力。學者已透過量化的研究，給予未來大型活動線上平台設計幾點建議和方向【1】。首先，將論壇、Blog與討論區嵌入大型活動的線上平台，可幫助觀眾縮短搜尋相關活動資訊的時間；此外，策展者為消費者提供的控制權，應該賦予更多體驗；最後，當社群成為品牌的重要溝通工具，對觀眾數量相當龐大的大型活動進行線上展演投資，能帶來更多贊助機會。
虛擬的三個定義
學者Mark Grimshaw針對「虛擬」（Virtuality），提供了三個定義【2】。首先，虛擬涉及非物質的環境，且提供一種無形的架構；其次，虛擬令人們使用一種、或兩種感官，同時暫停或分離其他感官，而這意味著意識的分裂與感覺的碎片化，使得人注意力被引導；最後，虛擬可以被理解為一系統，而它允許空間分散的參與者以某種方式進行除此以外，需近距離和面對面的互動。這三個定義：無形的架構、感官的碎片化和距離，符合今日新媒體和數位媒體平台於線上或虛擬環境所可成就的。
爬梳媒體發展歷史，Grimshaw也指出，「新」媒體並不見得會「取代」「舊」媒體。根據以上定義，電話的發明提供了另外一種選擇，可達到過往需透過實體見面或者寫信達到的溝通效果，然而至今，後兩者皆未被取代，卻在功能上逐漸有所轉變。直至今日，儘管有諸多其他通訊方法，許多國家重要的官方文件，仍須紙本遞送（此現象當然仍值得探討，是否數位化可以更徹底）。「虛擬」的出現並未全然取代實體，而是賦予了實體一種新的意義。
創新的線上虛擬形式將賦予實體新意義
在台灣疫情持續燃燒而部分世界逐步解封的此刻，或許我們能夠由Grimshaw的立論延伸：在音樂展演「實體」或者「舊媒體」並不會被「虛擬」以及「新媒體」取代，但這新而無形的架構，可以挑戰不同的感官經驗、縮短距離。Meta Platforms, Inc.於去年底表示將極力發展擴增實境（Augmented Reality，簡稱AR）科技，尤其是AR於Instagram的運用；行銷從業人員也越來越肯定，品牌的經營需要流動、混合的策略，而不再拘泥於實體或虛擬的二分法，才能不錯失商業機會【3】。音樂展演跟隨或理解這些潮流是追風捕影嗎？又或者是疫情與社會演變至今，順流也合理的走向？
今日的台灣，將口罩戴好，我們大多仍能去到想去的場地，看想看的演出。但大型活動尚未有明顯往虛擬及整合發展的趨勢。我們仍能看見台灣與世界同步往前脈動的蛛絲馬跡，如文化部「藝FUN線上舞臺計畫」2.0 的徵件，鼓勵以線上形式進行展演【4】。願這些新的作品與形式徵件，不只是一次性的計畫，而是一波波浪，逐漸推著我們前往新的方向。若疫情真的給了我們什麼，願是留下了創新的形式、嶄新的作品，刺激我們碎片化的感官，並產生新的悸動和理解。它們，或許會陪同著劫後餘生的人們，在改變了的世界裡，持續緩緩向前。
註解：
- HusniKharoufa, RuiBiscaiaa, AlexeisGarcia-Perezb, EllieHickmanc. Journal of Business Research,Volume 121, December 2020, Pages 735-746. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0148296319308033
- Mark Grimshaw. Introduction, The Oxford Handbook of Virtuality. 2014. https://www.oxfordhandbooks.com/view/10.1093/oxfordhb/9780199826162.001.0001/oxfordhb-9780199826162-e-046
- Mike Allton, Entrepreneur. The New Opportunities That Virtual Event Are Bringing to Businesses. May 30, 2022. https://www.entrepreneur.com/article/427569
- 111年 文化部「藝FUN線上舞臺計畫」2.0 公開徵件辦法。2022/06/13。https://npac-ntch.org/tender-and-announcement/announcement/4302
